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Críticas:
"Kotabe and Helsen have assembled a strong group of contributors for their volume, which provides comprehensive, detailed coverage of international marketing. The field of international marketing is constantly changing along with the global landscape in general, and the editors present a wealth of theoretical and conceptual information to serve as a foundation for understanding these topics." (D. Aron 2010-02-25)
Reseña del editor:
Over the past two decades; the nature of international marketing has faced huge change. Increasingly challenged with the unprecedented emergence of globally integrated, yet geographically scattered activities multinational marketing has had to respond accordingly. The SAGE Handbook of International Marketing brings together the fundamental questions and themes that have surfaced and promises to be an essential addition to the study of this critical subject area.
In an internationally minded and detailed analysis, the contributors seek to examine the state of the art in research in international marketing, with particular emphasis on the conceptual framework and theory development in the field. Looking at new research, formative and fundamental literature and the nature of strategic alliance and global strategy, this timely and comprehensive handbook offers the reader a compelling examination of the central concerns of marketing for an international community.
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- EditorialSAGE Publications Ltd
- Año de publicación2009
- ISBN 10 1412934281
- ISBN 13 9781412934282
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de edición1
- Número de páginas568
- EditorKotabe Masaaki, Helsen Kristiaan
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